Pochi pezzi disponibili, prezzi diversi da quelli tipici del brand, esclusività e urgenza che si mescolano per far crescere la nostra attrazione verso il prodotto in edizione limitata, spingendoci a comportamenti impulsivi e meno razionali.

I prodotti in “limited edition” acquistano un’aurea di preziosità nonostante la sostanza sia quella di sempre. Di solito le richieste dei clienti superano le disponibilità, trasmettendo così un continuo senso di attesa per i futuri eventi del brand e aumentando l’attenzione dei clienti nell’arco dell’intero anno.

Personalmente utilizzai questa tecnica di marketing nel 2007 con la Saldatrice in serie limitata Fimer ARTUR prodotta in occasione dell’80° anniversario dalla sua nascita e dedicata al proprio fondatore. Tra le caratteristiche principali una garanzia A VITA del prodotto che dava così un’immagine ancor più solida e affidabile al BRAND FIMER.

Oggi possiamo citarvi tanti esempi di questo tipo di strategia di marketing: Coca Cola con la campagna “Share a Coke”, Chiara Ferragni e l’acqua Evian, Starbucks, Supreme, Nutella, Puma e tanti altri. L’ultimo caso in ordine cronologico che ha fatto tanto parlare in questo periodo è sicuramente quello della LIDL con le sue sneakers.

Limited Edition Strategy

Few items available, prices different from brand prices, exclusivity and urgency combined to increase our attraction to the limited print product, and to encourage impulsive and less rational behaviour.

The products in edition limited became invaluable, despite the fact that the substance was always the same.Customers’ demands usually exceed supply, thus providing a constant sense of expectation for future brand events and increasing customer attention throughout the year.

I personally used this marketing technique in 2007 with a “limited series” Soldering machines Fimer Artur, which was produced on the 80th anniversary of its birth and was dedicated to its founder. One of the main characteristics of the product was that it provided an even stronger and more reliable image for brand fimer.

Today we can cite many examples of this type of marketing strategy: Coca Cola with the “Share a Coke” campaign, Chiara Ferragni and Evian water, Starbucks, Supreme, Nutella, Puma and many others. The last case in chronological order that has caused so much talk in this period is certainly that of LIDL with its sneakers.